Психология цвета — какое значение он играет в жизни человека, на что влияет

Содержание

1. Синий цвет

Опросы общественного мнения, проведенные во многих странах мира, показывают, что синий цвет — это наиболее предпочтительный цвет как для мужчин, так и женщин. Это делает его самым популярным цветом в современном мире на сегодняшний день.

Считается также, что синий цвет способствует укреплению доверия, спокойствия и повышению производительности. Использование этого цвета доминирует в техническом, финансовом и медицинском брендинге.

«История” синего цвета

Синий — это цвет, который долгое время ассоциировался с королевской властью, искусством, военными, бизнесом и природой. Это делает его применимым для множества направлений.

Первое документально подтвержденное использование синего цвета — это использование азурита, темно-синего природного минерала, который широко применяли еще в Древнем Египте.

синяя роза

Позже, в эпоху Возрождения, минерал чаще всего измельчали и использовали в качестве дорогостоящего красителя — ультрамарина.

Также синий цвет очень широко применялся в мире искусства, начиная с витражей средних веков, прекрасного сине-белого фарфора в Китае и заканчивая известными произведениями таких художников, как Ренуар и Ван Гог.

Характер человека по любимому цвету

Почему одним людям нравится красный, а другим зеленый? Кажется, что это невозможно объяснить. Но не все так считают. Психологи уверены, что есть здесь определенная закономерность между особенностями характера и выбираемым оттенком. По их мнению, выглядит она примерно так:

Цвет

Особенности личности

Красный

Символизирует желание человека стать успешным. Тот, кто любит красный – отличается волевым характером, смелостью и целеустремленностью. Однако есть здесь и обратная сторона –безудержная энергия, бурлящая в вас, не дает покоя вам самим и окружающим.

Если же вы наоборот ставите этот оттенок в конец списка – вы часто сомневаетесь в себе, обладаете рядом ненужных комплексов.

Розовый

Близок к красному, но более мягкий и менее агрессивный. Ассоциируется с тонкой натурой, романтического настроя, всю жизнь пребывающей в мире грез. Иметь серьезные дела с таким человеком опасно, он может подвести в силу своего воздушного характера.

Желтый

Символизирует свет и тепло. Это знак оптимизма, спокойствия, доброжелательного отношения к людям. Его любители общительны, легко находят контакт с окружающими, оригинальны и обладают богатым воображением. Однако они часто бывают эгоистичны и недоверчивы.

Если же желтый наоборот не нравится, то этот человек – пессимист, необщителен и до крайности серьезны в делах.

Оранжевый

Такой человек романтик, мечтателен и обладает незаурядной интуицией, оригинален, иногда бывает безрассудным. Из недостатков можно отметить непостоянство и лицемерие. Если оранжевый у человека стоит на последнем месте он – одиночка, трудно сходится с людьми и имеет всего пару близких друзей. Однако верен им и никогда не предаст.

Разноцветные краски - акварель

Фиолетовый цвет в психологии

Соединив красный и синий цвет, получается фиолетовый. Расшифровка данного оттенка имеет определенные сложности и несколько нюансов. Большинство художников в древности писали беременных девушек с использованием данного оттенка палитры. Объясняется подобное явление созвучностью с чувственностью.

В современном мире специалисты утверждают о его негативном и даже депрессивном воздействии на человека. Большинство самокритичных, угрюмых, недовольных жизнью личности предпочитают окружать себя фиолетовыми предметами и одеждой. Применяя его в небольшом количестве можно получить выгоду, ведь фиолетовый завышает самооценку. Стоит отметить, что данный цвет не используют при работе с пожилыми людьми и маленькими детьми.

Что означает красный цвет в психологии?

Цвета редко встречаются в чистом виде. Обычно под одним названием подразумевается несколько разных оттенков: темных и светлых, холодных и теплых. Значение красного цвета в психологии может быть как отрицательным (гнев, опасность, агрессия), так и положительным (энергия жизни, здоровье и любовь).

По убеждению Макса Люшера, красный оттенок означает активность. Если органы чувств положительно реагируют на него, то он придает человеку энергию, страсть, жажду власти. Красный цвет близок уверенным в себе, деятельным людям, стремящимся к самоутверждению.

Негативные оценки оттенка сводятся к понятиям беспокойности, суматошности, раздражительности. Чувствительных, замкнутых людей красный тон пугает или крайне раздражает. Красный предпочитают люди с темпераментом сангвиника и холерика.

В общих чертах можно сказать, что красный — возбуждающий оттенок, прочие же его качества можно рассматривать только в конкретном контексте.

Значение Белого цвета

Белый цвет — это простота, нетронутость. Белый цвет стимулирует воображение и творческие способности, пробуждает божественную энергию и лучшие чувства в душе человека, ведет к смирению.

Связь между любимым цветом и характером

Основным критерием выбора тех или иных предметов является их цвет. Проанализировав цветовые приоритеты человека, можно выяснить его психотип и сиюминутное душевное состояние.

Важно! Предпочтения людей обычно не ограничиваются одним локальным цветом, что тоже говорит о изменчивости каждой личности.

Например, что означает красный цвет в психологии человека? Это обозначение чувств, бурных страстей, а также мощнейший оберег от вредного воздействия злых людей. Такой тон выбирают сильные личности, лидеры.

Цвет влияет на эмоции и психическое состояние. Психология цвета: мозг и эмоции

Каждый день мы выполняем огромное количество дел и подвержены влиянию многочисленных стимулов. Нашему мозгу постоянно бросают вызов. Нам даже не всегда хватает времени обработать всю полученную через органы чувств в течение дня информацию.

Поэтому, принятые нами ассоциации о форме и цвете значительно экономят наше время, поскольку обрабатываются автоматически.

Кроме того, мы очень эмоциональны. Цвета взаимодействуют с нашей памятью, пробуждают чувства и мысли. Они напоминают нам о тех милых жёлто-оранжевых резиновых сапожках, которые были у нас детстве. Они заставляют нас злиться, когда мы видим свитер того же цвета, что носил наш «бывший» или «бывшая».

Например, не нужно обладать глубочайшими познаниями в области психологии цвета, чтобы знать, что розовый и красный цвет (которые мы особенно наблюдаем везде в канун Дня Святого Валентина) ассоциируются с любовью, романтикой. Когда мы заходим в магазин, декорированный в этой цветовой гамме, вероятно, мы начнём вспоминать, в кого мы влюблены и что можно подарить любимому человеку.

Психотипы личности

Кроме классификации по темпераментам, существует разделение людей по психотипам личности. Систематизация разработана Томом Шрайдером, считающимся профессионалом маркетинга. Определение принадлежности к тому или иному типу базируется на соответствии одному из четырех цветов, но исходит из особенностей поведения человека. Характеры по психотипу:

  • В красную категорию попадают люди с лидерскими качествами, которые в погоне за целью сметают препятствия. Такой типаж не занимается самокопанием и не отвлекается на разговоры « о смысле жизни», а готов предпринимать конкретные шаги для решения задач. Красные считаются прирожденными руководителями, они неспособны заниматься рутинной работой.
  • Аналитическое мышление синего типажа притягивает окружающих. Мыслители обожают находиться в центре развлечений, не тратят время на выслушивание собеседника, но легко обзаводятся друзьями. Синие отличаются искрометным чувством юмора, пристрастием к магическим ритуалам, способностью сглаживать конфликты.
  • Зеленых узнают по скрупулезному изучению любого вопроса или проблемы, детальному взвешиванию решений, просчетом будущей жизни. Холодный рассудок помогает принимать верные решения, поэтому в жизни никогда не происходит спонтанных решений. Рекомендуют заниматься монотонной работой, которая выводит из чувства равновесия другие психотипы.
  • Дружелюбные желтые способны окружить заботой всех окружающих, но слишком «мягкие» и нерешительные по жизни. Стремятся к независимости, перемене места жительства, путешествиям, испытывают жажду новых впечатлений. Лучше попросить желтый тип о дружеской помощи, чем пытаться заставить решить конкретную задачу.

Представители противоположных психотипов трудно приходят к общему решению. Особенно категорически настроена психология против заключения союзов между антагонистами. Лидеры «красные» считают «желтых» бесполезными бесхарактерными людьми, вторые испытывают перед первыми чувство страха. «Зеленым» чуждо позерство «синих», те, в свою очередь, считают первый тип бессердечными отшельниками.

Значение Серебряного цвета

Серебряный цвет — воплощение женственности. Он ассоцииру­ется с лунным светом, небесным сиянием звезд, зеркалами и сереб­ряными монетами.

Коричневый цвет в психологии

В коричневом остается жизненность, которая потеряла свою активность. Выражает жизненные ощущения тела. Люди, предпочитающие этот цвет, желают физического отдыха, покоя. Игнорируется состояние здоровья при отвержении коричневого цвета. Коричневый цвет олицетворяет стабильность, преданность, успокаивает, поддерживает во время тревоги, волнений.

Коричневый выбирают уверенные люди. Обычно коричневый предпочитают тогда, когда вокруг все плохо складывается. Он является своеобразной надеждой в то, что все будет хорошо. Люди выбирающий коричневый любят работать и говорят правду. Если вы собрались устраиваться на работу, оденьте что-нибудь коричневое. Коричневый отвергается, когда человек хочет найти свою индивидуальность, уйти от инстинктов тела, перестать от них зависеть

При этом людям нужны категоричность и внимание

Коричневый цвет — это цвет людей, рожденных под созвездием Козерога

Коричневый символизирует надежность, защиту и прочность. Это консервативный цвет. Он успокаивающий и сдержанный. Человек, предпочитающий коричневый цвет, медленно, но верно двигается к поставленной цели. Он склонен все тщательно продумать, рассчи­тать и лишь затем приступить к конкретным действиям. Личная жизнь любителей коричневого может быть достаточно трудной, потому что они склонны воспринимать жизнь как борьбу, как вечное преодоле­ние препятствий и трудностей. Этот цвет помогает почувствовать себя защищенным и охраняе­мым, снимает напряженность и тревогу, дарит спокойствие, здравый взгляд на мир и уверенность в себе.

Негативные характеристики

Депрессия, разочарование, разочаро­вание, недовольство, депрессия, навязчивые идеи разрушения

Коричневый цвет располагает к себе, ассоциативно он теплый и мягкий. Этот цвет способствует откровенным разговорам. Хорошо подходит для первой деловой встречи или собеседования, в коричневом вы произведете впечатление солидного, практичного, стабильного и располагающего человека. Данный цвет помогает в торговых и финансовых делах. Коричневый наделяет мудростью и способностью поддерживать ровные отношения. Коричневый цвет выбирают те, кто твердо и уверенно стал на ноги. Люди, которые имеют слабость к нему, ценят традиции, семью. Предпочтение коричневого отражает, прежде всего, стремление к простым инстинктивным переживаниям, примитивным чувственным радостям. Вместе с тем, выбор этого цвета в качестве наиболее предпочитаемого указывает также на определенное физическое истощение. В норме, наряду с черным, коричневый цвет отвергается наиболее часто.

Значение голубого цвета

Голубой — нейтральный, неброский оттенок. Созерцая его, человек погружается в беззаботные светлые фантазии. В сочетании с белым, он рождает ощущение свежести и чистоты.

Голубой цвет в психологии внушает доверие и уважение. При помощи этого оттенка в одежде можно подчеркнуть свою аристократичность и высокий социальный статус.

Холодный голубой оттенок в интерьере рабочих помещений стимулирует мозговую активность и повышает работоспособность.

Колористика. Цветовой круг

Цветовой круг – это способ представления непрерывных цветовых переходов.

Цветовой круг по Иоханнесу Иттену состоит из трех элементов:

1. равносторонний треугольник в центре, вписанный в круг
2. достроенный к нему шестиугольник
3. второй круг большего радиуса, который в сочетании с первым образует внешний круг. Он делится на 12 равных секторов.

Цветовой круг

Самый лучший способ разобраться с цветовым кругом, это сделать его самостоятельно, или хотя бы посмотреть последовательность его создания.

  • Красный, синий, желтый — это основные цвета, или первичные цвета.
    Эти цвета располагаются в треугольнике в центре. И сектора во внешнем круге напротив углов треугольника.

Первичные цвета

  • Смешивая основные цвета попарно в равной пропорции получаем вторичные цвета — оранжевый, зеленый, фиолетовый. Раскрашиваем ими шестиугольник внутри внешнего круга и и те сектора, на которые указывают вершины.

    желтый + красный = оранжевый,
    желтый + синий = зеленый,
    красный + синий = фиолетовый.

вторичные цвета

После этой операции во внешнем секторе бублике сектора закрашены через один: желтый — пустой — оранжевый — пустой — красный — пустой и т.д. Очень важно аккуратно смешивать цвета, стремясь к тому, что в пару входило равное число каждого пигмента: 50% красного + 50% желтого, 50% синего + 50% красного. Иначе получившиеся цвета будут иметь цветовой перекос в сторону одного из своих родителей. Например, вместо чистого зеленого цвета, можно, переборщив с синим компонентом, получить зеленый с синим оттенком. Это будет неправильно.

  • Третий шаг — получение цветов 3-го порядка. Это цвета, полученные смешиванием родительского цвета 1-го порядка с соседней производной 2-го порядка.

желтый + оранжевый = желто-оранжевый,
красный = оранжевый = красно-оранжевый,
красный + фиолетовый = красно-фиолетовый,
синий + фиолетовый = сине-фиолетовый,
синий + зеленый = сине-зеленый,
желтый + зеленый = желто-зеленый. 

Цветовой круг

Закрашиваем пустые сектора полученными цветами и получаем правильный

цветовой круг, в котором каждый цвет занимает свое место.

Колористика. Дополнительные цвета (Комплиментарное сочетание)

Цвета, расположенные в цветовом круге друг напротив друга называются дополнительными, а сочетания таких цветов – компплиментарными.

  • фиолетовый с жёлтым,
  • голубой с оранжевым,
  •  красный с зелёным и т.д.

Что примечательно, при наложении друг на друга (смешивании), они поглощают (убирают) друг друга. Красный + зеленый = серый. Этот эффект используется косметологами в коррекции макияжа. Синие круги под глазами убирают корректором лососевого цвета, а красные пятнышки – зеленым корректором. Находясь рядом, такие 2 цвета друг друга усиливают, становясь ярче на фоне друг друга, а потому один цвет берётся основным, другой дополнительным, в малой дозе.

Колористика. Классическая триада

Сочетание 3-х цветов, находящихся на равном расстоянии друг от друга (классическая триада).

  • красный-жёлтый-сний;
  • зелёный-оранжевый-фиолетовый и т.д.

Один цвет выбирается в качестве основного, 2 других используются в качестве акцентов.

Колористика. Аналоговая триада

Сочетание 3-х цветов, находящихся в близком соседстве друг к другу (аналоговая триада).

  • жёлто-зелёный совместно с зелёным сине-зёленым;
  •  красный с красно-фиолетовым и фиолетовым и т.п.

 Такое сочетание используется для создания мягких, гармоничных композиций, с плавно перетекающим колоритом. Также в качестве основного, выбирается какой-то один, а 2 других используются для его поддержки.

Колористика. Контрастная триада

Сочетание противоположных друг другу в круге, комплиментарных цветов (контрастная триада). Здесь берётся не просто противоположный цвет, как в первом случае, а 2 цвета расположенных к нему по соседству. Если, например, у нас были выбраны комплиментарные цвета: зеленый — красный. То в данном случае вместо зеленого будут сине-зелёный и жёлто-зелёный. Такой вариант является умеренно- контрастным, более мягким по сравнению с первым.

Цветовые сочетания

Цветовой круг обычно делят на тёплую и холодную половины.

Тёплые цвета: красный, оранжевый, жёлтый и промежуточные оттенки.

Холодные цвета: синий, голубой, зелёный, и переходные — сине-фиолетовый, сине-зелёный.

Колористика— наука о цвете, включающая помимо цветоведения раздел знаний о цветовой культуре, цветовой гармонии, цветовых предпочтениях, цветовом языке. Она опирается на физические основы цвета, психофизиологический фундамент его восприятия, в то же время учитывает цветокультурные представления общества и потому адресуется практически всем сферам его бытия.

Существование устойчивых цветовых предпочтений символизирует целые этапы развития культуры. Группы цветов и способы их гармонизации становятся своего рода знаками внутри общекультурных явлений. Язык цвета является для людей одновременно художественно-эстетической и функционально-утилитарной знаковыми системами. Первая преимущественно основывается на символике цвета, цветовой культуре, вторая — на психофизиологических особенностях восприятия и реакции на цвет.

Особенности восприятия женщиной и мужчиной

Тестостерон — главный мужской гормон — снижает цветочувствительность, поэтому мужчины хуже, чем женщины, различают цвета.

Тетрахроматов — людей, чья цветовая чувствительность крайне сильно выражена, — среди женщин также больше, чем среди мужчин.

Улучшенное цветовосприятие у женщин связано с тем, что в их ДНК две X-хромосомы, а не одна. В особенности это касается умения распознавать оттенки красного цвета.

Был проведен эксперимент, во время которого мужчин и женщин на время ослепляли ярким цветом, и женщины после этого лучше, чем мужчины, различали цвета.

Особенности восприятия оттенков женщиной и мужчиной

Зеленые оттенки мужчины чаще видят в более желтой гамме, а женщины — в зеленой.

Цвет апельсина мужчины идентифицируют скорее как красно-оранжевый, нежели как просто оранжевый.

Мужчины склонны считать любимыми нейтральные оттенки цветов, а женщины — яркие.

к содержанию ↑

Восприятие цветов и оттенков

Особенности влияния цветовосприятия на подсознание активно применяют в рекламе, правильно подобранные оттенки помогут создать приятный интерьер и нужный образ.

Что расскажет цвет одежды?

Даже если в шкафу присутствуют вещи разных оттенков, всегда есть та, что нравится больше всего, придаёт уверенности, создаёт нужное настроение.

Характер и цвет одежды

Оттенок Описание
Чёрный Часто называют цветом смерти, тоски, депрессии. В психологии означает элегантность и таинственность, серьёзность, интеллект. Мужчины, приверженцы чёрного – амбициозные, целеустремлённые, легковозбудимые люди, карьеристы и пессимисты.
Коричневый Надёжность, стабильность, рациональность, ум. Выбирают личности с консервативными взглядами
Синий Цвет уверенности, лучше всего подходит для собеседования, излучает надёжность, спокойствие, уравновешенность, вызывает у окружающих доверие.

Оттенки синего предпочитают добрые, застенчивые личности.

Зелёный, изумрудный Все оттенки зелёного дарят хорошее настроение, чувство покоя и удовлетворённости.

Приверженцы зелёных оттенков, ведут активную общественную жизнь, заботливые.

Бирюзовый Энергичный, нравится людям уравновешенным, сдержанным, уверенным в себе, творческим личностям с неординарным мышлением.
Фиолетовый Креативность, любовь к искусству, тяга ко всему мистическому, проницательность.

Фиолетовый выбирают непредсказуемые личности – его ещё называют оттенком одиночества.

Фрейд называл фиолетовый цветом неудовлетворенности в сексуальном плане.

Красный Сила, энергия, жажда перемен, вспыльчивость. Присутствие деталей такого цвета поможет произвести впечатление, убедить собеседника.

Любители красного, яркие, легковозбудимые, эгоцентричные и увлекающиеся личности.

Жёлтый Цвет радости и счастья, повышает уровень серотонина, ускоряет процессы обмена, улучшает концентрацию и внимание.

Жёлтый предпочитают активные и творческие личности, авантюристы и фантазёры, на Востоке его называют цветом мудрости.

Белый Цвет спокойствия и умиротворения, свободы, чистоты. Привлекает надёжных, аккуратных людей, которые во всём стремятся к совершенству, оптимистов, светлых личностей.
Розовый Нежные оттенки характеризуются теплотой, женственностью, спокойствием. Один из самых сильных успокоительных, снижает уровень агрессии.

В психологии женщин любительниц розового отличает романтичность, они в меру самолюбивы, ценят комфорт и добрые отношения, не приемлют жестокости и несправедливости.

Оранжевый Оптимизм, энергичность, жизнерадостность, честолюбие, расчётливость.
Серый Спокойствие, размеренность, зрелость.

Выбор серых оттенков в одежде, говорит о желании быть неприметным.

Синий цвет

Синий цвет признак застенчивости и доброты

Часто людям приходится сдерживать свои цветовые предпочтения в одежде, поскольку дресс-код подразумевает только строгие, спокойные оттенки. Но если нужно выделиться из толпы, придать образу торжественность, подчеркнуть индивидуальность, добавьте контрастные, сочные детали.

Цвета в интерьере

Чтобы комфортно чувствовать себя в помещении, придерживайтесь цветовой гармонии, окружать себя приятными цветами для восприятия глаз. Правильно подобранные расцветки вызывают эстетическое наслаждение, благотворно влияют на работоспособность, умственную деятельность, физическое состояние.

  • светлые, сочные оттенки визуально расширяют пространство;
  • холодные светлые – сужают.
Светлые цвета

Светлые цвета в интерьере расширяют пространство

Для составления правильного цветового сочетания используют спектр в виде замкнутого круга, оттенки делят на аналоговые и дополняющие.

Аналоговые цвета

В спектре находятся по соседству, такая комбинация приятна для визуального восприятия, создаёт однородную, устойчивую эмоциональную атмосферу.

Недостаток такого оформления – создаёт ощущение монохромности, навевает тоску, снижает работоспособность. Однообразные эмоции надоедают, вызывают раздражение.

Дополняющие цвета

В спектре находятся напротив друг друга, образуют гармоничную пару холодного и тёплого тона.

Такое дизайнерское решение может показаться раздражающим и негармоничным, но психологи считают, что подобная комбинация благотворно влияет на психическую деятельность.

Дополняющие расцветки активизируют работу зрительных рецепторов, устраняют внутреннее напряжение, пробуждают коммуникативные способности.

Такое оформление помогает бороться с последствиями стресса, снижает вероятность развития депрессивных состояний.

Но длительное пребывание в помещении с контрастными цветовыми сочетаниями вызывает перевозбуждение.

Как создать идеальную атмосферу в помещении

Наиболее спокойную, уютную эмоциональную обстановку можно создать, добавляя к основным цветам различные оттенки.

Комната

Салатовый цвет снижает тревожность

Характеристика

Салатовый Активизирует работу нервной системы, устраняет меланхолию и тревожность. Сочетается со множеством оттенков, требует хорошего освещения.
Сиреневый, лиловый В природе встречается редко, использовать его в интерьере нужно осторожно. Оказывает влияние на духовное состояние, помогает избавиться от глубинных страхов.
Мятный Цвет прохлады и свежести, умиротворяет, вызывает ощущение безопасности. Подходит для больших и маленьких помещений.
Бордовый Позволяет большой комнате выглядеть выразительно и дорого, олицетворяет роскошь, придаёт обстановке изысканность. Больше подходит для кабинета, нежели для спальни, поскольку обладает стимулирующим, бодрящим эффектом.
Бежевый Символизирует тепло, уют, умиротворение, но в большом количестве навевает грусть, тоску, скуку. Чаще всего его используют в качестве базового тона, хорошо сочетается с различными оттенками.
Малиновый Усиливает аппетит, тягу к знаниям,  дарит ощущение радости и праздника, его любят мечтатели. Но от него можно быстро устать, лучше сочетать малиновый с более светлыми и тёплыми оттенками.
Персиковый Успокаивает, дарит ощущение теплоты, уюта и безопасности, имеет широкую палитру. Яркие персиковые оттенки придают сил и наполняют бодростью.
Пурпурный Ассоциируется с богатством, роскошью, достатком. Его лучше использовать для оформления деталей в кухне или столовой, пурпур усиливает аппетит и энергию.
Голубой Цвет семьи, светлые оттенки голубого – цвет надежды, веры. Подходит для улучшения семейных отношений, успокаивает.

 Цвета депрессии  – все оттенки серого, коричневый, тёмно-синий, насыщенный фиолетовый, чёрный. Их нельзя использовать в большом количестве для оформления помещений, в которых человек проводит много времени, допустимы лишь незначительные детали. Это правило относится и к ядовитым расцветкам, они могут спровоцировать сильные психические расстройства.

Как используют психологию цвета в рекламе и маркетинге

Цвета вызывают ассоциации с предметами, чувствами, эмоциями, явлениями или событиями. Эту способность используют маркетологи при разработке запоминающейся символики предприятия, рекламы.

Реклама

В рекламе яркие цвета заставляют обратить внимание

Полезные свойства цветовой гаммы в оформлении:

  1. Привлечение внимания к рекламе в целом. Не заметить броскую вывеску невозможно. Светлые и яркие тона воспринимаются с большим вниманием, нежели тёмные и холодные.
  2. Формирование позитивного отношения к товару или предприятию. Умелое использование психологии цвета позволяет создать позитивное мнение о товаре или услуге.
  3. Помогает понять суть рекламируемой продукции. Цветовая память увеличивает скорость распознавания предметов, их качеств и свойств, яркие изображения продуктов придают им большую аппетитность.
  4. Ориентирует в мире товаров, которые имеют различные свойства и стоимость. Подчеркнуть высококачественную продукцию и предметы роскоши можно при помощи сочетания красного и чёрного, синего и серебристого, пурпурного с зелёным или золотистым.

Полноцветную рекламу запоминает до 70% аудитории, поскольку большинство покупателей быстро соотносят оттенки с торговыми марками, любимой продукцией. Лучше всего откладываются в подсознании товары жёлтого, красного, оранжевого, синего и зелёного окраса.

Цвет влияет на настроение, эмоциональное состояние, мысли, сознание, здоровье и деятельность человека. Особенности цветовосприятия используют для создания нужного образа, комфортного интерьера, в психологии и психотерапии применяют для коррекции эмоционального состояния, душевных расстройств.

Сиреневый цвет в психологии

Символом привязанности и теплых чувств является именно сиреневый цвет. Он наталкивает на философские взгляды на жизнь, душевное равновесие и ощущения полета.

Любители сиреневого являются весьма романтичными, сентиментальными, мечтательными, романтичными и чувственными натурами. Несмотря на мягкость натуры, они обладают безупречными умственными способностями и отличной смекалкой. Внимательное отношение к своему внешнему виду и к внешности окружающих, готовность прийти на помощь – еще одно качество неотъемлемое качество «сиреневых» людей.

Характер по цвету волос у женщин

И на это можно обратить внимание, если желаете понять суть кого-то или узнать больше о себе:

Рыжие

Это солнечные люди. Несмотря на то, что их считают хитрыми и коварными, ничего такого от них ждать не приходится. Обычно они добры, излучают позитив и тепло. Но поладить с ними бывает нелегко в силу их скрытности.

Русые, блондинки

Их обладательницы часто очень красивы и обаятельны. Они терпимы и трудолюбивы, становятся хорошими женами и матерями. Правда их красоту не всегда замечают, но если кто-то оценил ее, получит отличного друга и спутника жизни.

Черные

Обычно их ассоциируют с колдуньями и роковыми женщинами. Но на самом деле это просто до крайности целеустремленные и самостоятельные девушки. Однако душа их светлая и доверчивая, только спрятана за семью замками от посторонних глаз.

Каштановые

Всегда позитивны и открыты для общения. Веселый нрав сочетается здесь с требовательностью к себе и окружающим. Будь то годовой отчет или подготовка ко дню рождения, обладательница каштановых волос отнесется к делам одинаково ответственно.

На самом деле, от нас не зависит какие волосы достанутся от рождения. Поэтому полагаться на этот показатель сильно не стоит. Здесь большую роль играют стереотипы. Вспомните хотя бы миф про блондинок, а между тем среди них есть выдающиеся личности.

Блондинка, брюнетка и рыжая

Значение в психологии у детей

Психологические тесты, разработанные для детей, способны отобразить их психическое состояние, настроение, отношение к себе и к окружающим, взаимоотношения с семьей.

Ребенку предлагают нарисовать рисунок по какой-то определенной теме, например изобразить дом или дерево, а психолог оценивает рисунки и благодаря ним лучше понимает, кому из детей нужна помощь.

Цвета в подобных тестах имеют ключевое значение. Но и цвета в обычных детских рисунках могут многое сказать о ребенке.

  1. Черный — враждебность, тоска, ощущение безнадежности. Однако тревожиться следует лишь в тех случаях, когда черного цвета в рисунках очень много.
  2. Красный — активность, энергичность, стремление быть в центре внимания, эгоизм. Если тихий ребенок неожиданно начал часто использовать в рисунках красный цвет, это может говорить о том, что он психически истощен и может проявлять агрессию.
  3. Розовый — потребность в поддержке, чрезмерная чувствительность.

Значение цвета в психологии у детей

Желтый — мечтательность, некоторая безответственность, общительность. Если ребенок часто рисует желтым цветом, это говорит о том, что ему комфортно среди тех, кто его окружает.Зеленый — развитый интеллект, тяга к фантазированию. Также зеленый может означать одиночество, недостаток внимания со стороны близких людей.Синий — серьезность, задумчивость, дружелюбность. Если ребенок выбирает более темные оттенки синего, это может говорить о его флегматичном настрое. Некоторые дети начинают активно рисовать синим тогда, когда чувствуют потребность побыть в покое.Коричневый — этот ребенок закрыт от окружающих, живет в собственном мире по каким-либо причинам. Нередко обилие коричневого в рисунке свидетельствует о наличии проблем в семье.

Также важно и количество цветов, которые использует ребенок.

Здоровые, довольные жизнью дети 4-6 лет обычно используют не менее четырех-пяти цветов в рисунке, а если их количество меньше трех, то это может говорить о наличии проблем в психическом состоянии.

к содержанию ↑

Желтый цвет в психологии

Желтый цвет — самый сияющий и лучезарный оттенок всего спектра. Первое, с чем он ассоциируется — ослепительные лучи солнца. Рудольф Штайнер писал, что желтый цвет излучающий, греющий, в противоположность синему оттенку, поглощающему свет.

И. В. Гёте использовал стекла солнечного желтого оттенка, чтобы поднимать себе настроение в мрачные осенние или зимние дни. Писатель подчеркивал, что глядя сквозь них, он буквально физически ощущает разливающееся по телу тепло.

Желтый тон первым бросается в глаза, он визуально занимает большее пространство, в сравнении с другими оттенками спектра. У него отличное отражающее свойство: подобно солнечным лучам, он как бы скользит по поверхности, распространяясь во все стороны.

Это же свойство желтый тон демонстрирует и в плане психологии. Люшер указывает, что он выражает одну из базовых человеческих потребностей — жажду раскрыться, раскрепоститься перед другими людьми. Это цвет предпочитают путешественники, люди, жаждущие покинуть свой родной дом в поисках лучшей жизни.

В то время как яркий чистый желтый оттенок символизирует радость и счастье, грязный, зеленоватый тон часто ассоциируется с болезнью, опасностью, «токсичностью» или ядовитостью. В народном фольклоре даже существует выражение «пожелтел от зависти» или злости.

7. Розовый цвет

Названный в честь всем известного цветка, розовый — это яркий, женственный цвет с интересной историей.

«История” розового цвета

Его не так часто использовали в искусстве и культуре, как некоторые другие цвета. Тем не менее, с началом эпохи Возрождения розовый цвет стал применяться чаще. С этого момента цвет проник в мир моды, искусства и дизайна.

Розовый цвет широко известен в западном мире как цвет женственности.  Но первоначально он считался цветом, подходящим для маленьких мальчиков, так как красный — это мужской цвет, а розовый, соответственно, цвет будущих мужчин. В Японии также розовый цвет ассоциируется с мужественностью, а розовые вишневые деревья считаются символами падших японских воинов.

Оттенки розового

Розовый цвет сам является оттенком красного, тем не менее, в этом разделе тоже есть о чем поговорить.  

➊ Мягкие, светлые тона символизируют невинность, девичество, любовь и мягкость. Считается, что эти мягкие оттенки увеличивают силу женщины.

➋ Яркие, более интенсивные оттенки розового цвета способствуют росту чувственности и страсти, а также креативности и энергии.

Розовый цвет и маркетинг

В этой сфере розовый используется по-разному.

➊ Самое распространенное применение — это бренды, которые ориентированы преимущественно на женщин.  Поскольку розовый цвет является символом женственности в западных культурах, такие бренды, как «Victoria’s Secret», «Priceline» и «Cosmopolitan» используют этот цвет, чтобы привлечь внимание своей аудитории.

➋ Розовый также является цветом, используемым для креативности, художественного самовыражения и инноваций. Это видно, например, на логотипе «Adobe InDesign».

➌ Розовый — это самый сладкий цвет. Естественно, что он широко применяется в логотипах конфет и десертов. Например, “Dunkin Donuts”, “Baskin Robbins” и “Trolli”. Психология цвета играет в этом очень важную роль.

розовый порошок

Какой цвет предпочитает большинство людей

По статистике самым любимым цветом в мире является синий, олицетворяющий спокойствие и безмятежность. Его выбирают около 40% людей на планете. Далее идут зеленый и пурпурный. При этом первый чаще всего выбирают мужчины, а второй — женщины. А самый нелюбимый цвет для жителей большинства стран — белый.

Как с помощью цвета можно влиять на человека

Посредством рекламы можно повлиять на человека на подсознательном уровне, заставляя приобрести вещи или продукты по завышенной цене. Интерьер народных заведений быстрого питания оформлен в желтых, красных и оранжевых тонах, возбуждающих аппетит. Товары верхней ценовой категории представляют на подставках из черного или синего материала с позолоченным логотипом. Люди готовы платить больше из-за сопоставления черного, красного, синего и золотого тона с элитной продукцией.

Как с помощью цвета можно влиять на человека

Как и где это удачно применяют

На психику человека можно оказывать некоторое влияние с помощью цвета, и об этом хорошо осведомлены создатели рекламы, которые хотят наиболее эффективно продвинуть свой товар. Речь идет не только о рекламных роликах и предвыборных кампаниях, в которых грамотные специалисты обеспечили преобладание тех или иных «действенных» цветов, но и о полках супермаркета.

По мнению психологов, свет и цвет имеет большое значение для того, дабы продукт продвигался активнее. Свет как бы бросает покупателю вызов, стимулирует с его стороны определенное действие. Различные оттенки освещения оказывают влияние на настроение человека. Если грамотно подобрать сочетание разных осветительных элементов, можно получить занятную игру света и тени, способствующую демонстрации товаров в самом выгодном ключе.

Цветовое решение – как способ манипуляции

Порою, мы не замечаем насколько ненавязчиво и тонко нами манипулируют при помощи цвета. Поразмышляйте о вышеприведенном примере с магазинными полками, и когда ваша рука в очередной раз потянется за каким-нибудь продуктом, который изначально вы совсем не планировали приобретать, подумайте, почему вы так поступаете – вам так необходима эта покупка или вы отреагировали на упаковку. Вероятнее всего, дело все же во втором варианте ваше подсознание определенным образом отреагировало на удачное цветовое сочетание, и, велик шанс того, что это произошло далеко не впервые.

Также манипуляция цветом происходит и в других обстоятельствах. Например, если возникает необходимость повысить работоспособность коллектива, не уведомляя об этом самих сотрудников, опытные руководители используют зеленый цвет – он попросту добавляется в интерьер или какой-то рабочий инвентарь. Ведь неслучайно наиболее распространенный цвет школьных парт именно зеленый – он способствует высокой концентрации внимания. Зная, как тот или иной цвет влияет на окружающих, вы так же сможете научиться манипулировать этим обстоятельством.

Полезные советы: как использовать знания о психологии цвета

1 Ваш любимый цвет подходит не для всех случаев

Может быть, вы обожаете фиолетовый, однако этот цвет может вызвать тоску, если вы чрезмерно оформите с его помощью вашу комнату. Однако это замечательный цвет в одежде. Можно создавать необычные, непривычные комбинации, например, сочетая его с оранжевым. Но прежде, чем одеться, всегда задумайтесь, подходит ли такой наряд к данному конкретному случаю.

2 Контекст играет ключевую роль в выборе цвета

Мы знаем о значении цвета в разных культурах и обстоятельствах. Прийти на собеседование на должность юриста в ярко-зелёном костюме с блёстками не совсем логично. В других ситуациях не бойтесь экспериментировать.

3 Главное — уметь сочетать цвета

Представим, что нам нужно отправить важное письмо или разработать дизайн плаката, и мы учли все элементы психологии цвета. Однако есть ещё один аспект — как будут сочетаться друг с другом два цвета вместе? Например, коричневый в сочетании с золотистым, жёлтым или оранжевым ассоциируется с осенью. Однако в сочетании с чёрным или серым он становится слишком консервативным и маловыразительным.

4 Цвета также должны быть функциональными

Одевая белую рубашку, кто не думал о том, как легко можно её испачкать чем угодно в течение дня? Есть цвета, более устойчивые к загрязнению, или те, что уместнее носить в жару, или такие, которые помогут нам остаться незамеченными если у нас нет настроения…

При написании письма или создании плаката важно, чтобы цвет шрифта выделялся на фоновом цвете. Как бы нам ни хотелось написать светло-розовым шрифтом на белом, чёрный на оранжевом видно гораздо лучше. Более того, это одна из самых контрастных комбинаций.

5 Используйте цвета, чтобы улучшить память

Если вы готовитесь к экзамену и не можете запомнить, скажем, какой-то список или перечень, попробуйте связать каждый пункт с определённым цветом. Мнемотехнические приёмы повышают нашу обучаемость. Этот же способ работает, если вам нужно выступить с презентацией. Используйте цвет, чтобы выделить самое важное и свяжите каждый цвет с определённым значением.

6 Будьте последовательны

Если у вас есть свой бизнес или вы только об этом задумываетесь, детально продумайте, какую мысль вы хотите донести до ваших клиентов. Закончив анализ, определите, что должен сделать ваш бренд, чтобы достичь этих целей. Важно, чтобы все подразделения компании действовали в едином корпоративном стиле. Правильный подбор дизайнера для разработки бренда, способного учесть все эти аспекты, может являться ключевым условием для успешного запуска или развития бизнеса.

Спасибо, что прочитали эту статью. Вы теперь задумаетесь о том, какие цвета больше всего вас окружают в повседневной жизни и почему? Воспользуетесь советами? Как всегда, будем признательные за вопросы и комментарии к статье.

Перевод Анны Иноземцевой

Психология цвета: что означает каждый цвет и как он влияет на нашу жизнь?

Redactora con formación en diversas áreas como la psicología, la sociología y la comunicación. Especialmente interesada en psicología social.

This post is also available in: Французский Немецкий

Здоровье, aprendizaje, Депрессия у взрослых, Здоровье мозга, Интересные факты, Как улучшить память, Функции мозга aprendizaje, cerebro, consejos, emociones, Значения цветов, Мозг, Практические советы, психология цвета, Эмоции

Значение в психологии у детей

Малыши с удовольствием проводят время за рисованием, создавая очередные творения. Мамам интересно узнать, что означает превалирование определенного оттенка. Рассмотрение детских творческих достижений:

  • Будущие лидеры непременно выберут красные карандаши и краски. Дети любят отстаивать свое мнение, отличаются общительностью и хвастливым нравом. Следует привить ребенку собранность, научить доводить дело до завершения.
  • Дружелюбные малыши предпочитают рисовать желтые каракули. Ребята обожают проводить время в игре, общительные и открытые, но потребуется помощь взрослых для достижения поставленных целей.
  • Любители оранжевых красок быстро возбуждаются, поэтому стоит придумать спокойное занятие для досуга.
  • Голубая палитра становится предупреждением для родителей, чтобы они снизили ожидания относительно малыша. Ребенок работает на износ, занимаясь несколькими развивающими занятиями одновременно.
  • Приверженцы синего оттенка характеризуются неторопливостью, трудно адаптируются в новой среде, избегают конфликтов.
  • Интеллектуалы проводят линии зелеными фломастерами. Малышам интересно все узнать, они обожают логические задачи, кроссворды и пазлы. Мама с папой должны научить ребенка не стесняться выражать эмоции, чаще хвалить за успехи.
  • Фантазерам свойственно выбирать для рисования фиолетовые карандаши. Ребята проводят время в мечтах, задача родителей – развить общительность.

Вызывают настороженность рисунки черного, коричневого или серого цвета. Малыш переживает семейную трагедию, испытывает страх или тревогу. Дома следует наладить дружественную обстановку, но не навязывать обилие позитива, стараясь постепенно наладить ситуацию.

Психология восприятия цвета — маджента (ярко-розовый)

Ключевые значения и символика:

• любовь,

• нежность,

• младенчество,

• мечты,

• стремление,

• интимность,

• ненадежность,

• ирреальность.

Белый

Белый
Несмотря на то, что он является полной противоположностью предыдущего цвета, по своим характеристикам он таким не является. Символизирует легкость, новизну и вызывает ощущение целостности и завершенности. Он может быть многогранен и для каждого человека выражать что-то особенное. При преломлении белого мы можем увидеть яркую радугу, а значит он скрывает в себе огромные возможности.

Его выберут уверенные в себе люди, которые за внешней простотой и наивностью скрывают нечто необычное и взрывное.

Синий цвет в одежде

В определенное время своей жизни человек выбирает для себя какой-либо цвет. Это касается и одежды, интерьера. В какой-то момент возникает непреодолимое желание покрасить стены в другой оттенок, повесить шторы другого цвета, сменить цвет мебели. Психологи объясняют такое стремление попыткой подсознательно восполнить энергетику данного цвета, поскольку именно его в данный момент не хватает организму. Если же человек стабилен в своих цветовых предпочтениях, не меняет их, руководствуясь временными порывами или настроением, это может рассказать о своеобразных чертах его характера.

Психология цвета, значение цвета

Если человек выбирает одежду синего цвета, психологи считают его интровертом, который обладает выраженными аналитическими способностями, предпочитает отдыхать наедине, отказывается от шумных вечеринок, предпочитая домашние посиделки. Если в гардеробе преобладают такие оттенки, это свидетельствует о том, что его хозяин замкнут в себе, скрытный, ему сложно довериться людям и открыться им. Для этого человека ценностями является одиночество, он уважает свое и чужое личное пространство, желания. В интерьере такого человека обычно тоже присутствуют синие тона.

Но психологи предупреждают, что постоянное ношение синей одежды и нахождение в помещении, где преобладает синева, может вызвать хандру и угнетение. Поэтому специалисты советуют поклонникам синевы вносить разнообразие, насыщая гардероб и иными цветами.

Бирюзовый

Бирюзовый
Вызывает неоднозначные ассоциации, потому как одновременно обладает успокаивающим эффектом зеленого, но, параллельно содержит в себе какую-то внутреннюю тревогу. В своем посыле бирюзовый несет свежесть и прохладу даже больше, чем синий или белый, а также некую стерильность. Во многих клиниках и больницах персонал носит форму бирюзового цвета, что является залогом исцеления и очищения.

Серый цвет в психологии

Серый тон имеет амбивалентную символику: с одной стороны, он безрадостен, призрачен и холоден, с другой же — выражает абсолютный покой и завершенность. Его можно назвать посредником черного и белого, пограничной зоной между тьмой и светом.

Если опираться на тот факт, что разноцветная радуга — не более чем видимость, преломление белого света в призме, то жизнь — это всего лишь набор серых оттенков разной насыщенности.

Серый — полностью нейтральный тон: ни светлый, ни темный, ни яркий. Он не возбуждает нервную систему и не оказывает выраженного воздействия на психику.

Люди, предпочитающие серые оттенки в одежде, обычно скромны, спокойны и уравновешенны. Стилисты и имиджмейкеры называют серый базовым оттенком: он выгодно подчеркивает другие оттенки спектра, не вступая с ними в конфликт.

Консерватизм и практичность серых тонов может восприниматься и негативно: многие люди считают их скучными и обыденными, ассоциируют с работой и эмоциональным истощением.

Психология восприятия цвета — белый

• Белый цвет символизирует чистоту, невинность, добро и истину.

• Хотя белый относится к нейтральным цветам, он считается холодным, так как ассоциируется со снегами и льдами.

• Белый часто используют для выражения стерильности и безопасности.

• В международном праве флаг белого цвета считается призывом к перемирию.

Ключевые значения и символика:

• свет,

• покой,

• безмятежность,

• чистота,

• пустота,

• целомудрие.

• девственность,

• сосредоточенность,

• отрешенность,

• одиночество.

Это положительный цвет, содержащий в себе все цвета спектра.

Коричневый

Коричневый
Как и зеленый, он ассоциируется с силой природы, с огромными и могучими деревьями, которые непоколебимы и стоят на своем месте при любых изменениях вокруг нас. Он заключает в себе оттенки красного и желтого, однако не позволяем им кричать, а делает их действие более глубоким и стабильным.

Один из самых недооцененных цветов, несмотря на свое глубокое психологическое действие на человеческий организм, влекущее человека к умиротворению и желанию остановиться и восполнить внутренние силы.

Рейтинг
( 1 оценка, среднее 5 из 5 )
Загрузка ...